营销大赛策划书(市场营销大赛策划书)

营销大赛策划书1

晋中职业技术学院

第五届校园科技节

“汽车营销” 技能大赛策划书

机电工程系

汽修教研组

**职业技术学院第五届校园科技节

“汽车营销”技能大赛策划书

根据学院下发的《关于举办**职业技术学院第五届校园科技节的通知》的精神，机电系汽修教研组本着提高教学质量，促进专业建设，强化学院“以服务为宗旨，以就业为导向”的办学理念，加快教师、学生实习实训和技能培养的步伐，提高学生和教师的技能和创新能力，增进校企合作的目的。按照校园科技节活动内容的安排，制定“汽车营销”技能大赛方案如下：

一、大赛目的

为了进一步推动我院示范校建设和人才培养模式改革，提高学生专业学习积极性，适应当前行业和企业对高技能型人才的迫切需要，机电工程系决定举办汽车营销技能大赛。展示并检验我系专业教育教学成果，推动职业院校专业建设、选拔优秀技能人才、促进校企合作、工学结合，全面提高职业院校人才培养质量。

二、大赛介绍

**职业技术学院第一届汽车营销技能大赛，面向机电系汽车维修与检测专业09、10级学生。此次汽车营销大赛分为现场实车模拟营销与现场答辩两部分，汽修专业共5个参赛资格班级，各班以推荐自荐等方式选拔选手，每班3名选手名额，最终择优选出15名参赛选手参加现场实车模拟营销大赛。

1、报名时间：2011年11月14日——11月18日（各班将推选名单报回各班班主任）；

2、大赛对象：09、10届机电工程系汽车检测与维修专业学生；

3、大赛时间：2011年11月日点

三、比赛环节

（一）选手选拔

选拔时间：2011年11月14日——11月18日

地点：各班教室

选拔方式：自荐或推荐

选手要求：选手应熟悉掌握并运用以下知识

①汽车构造基本知识；②汽车营销知识；

③汽车营销职业道德；④汽车营销技巧。

选拔结果：每班选出3名参赛选手参加现场实车模拟营销大赛

（二）现场实车模拟营销

对象：模拟营销大赛参赛选手15名；

时间：2011年月日点；

地点：南院汽修实习车间；

比赛内容：

1、选手抽签选择一款车型并应用提前准备的该车型资料；

2、选手现场抽取应对“顾客”，“顾客”由志愿者队伍组成（11级学生）；

3、选手同时抽取答辩题目，并很好的应用在客户讲解中；

4、每位选手比赛时间不超过15分钟，时间到即视为比赛结束。（预计用时4小时）

考核要求：

1、选手仪容仪表：在条件允许的情况下使用正装、皮鞋；

2、销售接待、礼仪；

3、有较强的交流、表述能力、计划能力、营销技巧；

4、熟悉整个汽车销售过程；

5、能很好的把答辩题目通俗易懂的讲解给客户，并使客户满意。

6、应对顾客的应变能力。

注：详细考核要求见大赛评分表（后附）

大赛评委：

指导教师：

四、大赛结果

按照评委老师综合打分情况，评出选手名次：

一等奖：1名

二等奖：2名

三等奖：3名

其余选手颁发优秀证书

五、大赛准备

比赛车型：

首选：从校企合作单位，选择企业提供比赛用车（专营品牌系列）

备用：雪弗兰科鲁兹、雪铁龙世嘉、奇瑞QQ(各车型资料选手自行准备)；

场地道具：洽谈桌1张、椅子3把、茶壶茶杯等；

销售顾问工具：销售手册、资料、报价单、计算器等（参赛选手自行准备）

客户：从11级各班共选用5组志愿者（10人），兼工作人员及

客户；

宣传工具：科技节技能大赛条幅等。

机电工程系

汽修教研组

2011年11月8日

“汽车营销”技能大赛评分标准

选手编号：总分：

基础分部分70%

序号

比赛内容

是否做到（打√）

得分

迎

接

部

分

10%

客户一进门，销售顾问立即上前接待，并说“您好！欢迎光临！”

每“√”2分

销售顾问在接待客户时是否主动报出自己的姓名？并出示名片。

销售顾问在接待客户时，是否主动询问了客户的姓名？

给客户推荐专营店可提供的礼仪招待(如茶水、饮料等)

用恰当的语句，适时地对顾客的到来表示感谢

客

户

需

求

分

析

15%

销售顾问确认了客户感兴趣的车型?

每“√”3分

销售顾问是否了解客户什么时间要用这部车子？

是否主动向客户介绍该店的二手车置换业务和信贷保险等业务

销售顾问是否尝试找出与客户相同的话题(同乡．同行．同好．同区)，试图与客户拉近距离，建立良好关系

销售顾问是否了解客户的购买需求，如对车辆操控、舒适、安全、设计、质量的要求

展

示

环

节

30%

陪客户一起走到车边吗？引导客户走到车边

每“√”3分

主动建议/引导客户坐到驾驶席

主动向客户介绍中控台各按键的名称及其使用方法，并尽可能的为客户实体演示

主动打开了引擎盖介绍引擎

主动建议到后排体验

主动指出行李箱打开方式

车辆静态介绍时是否以通俗易懂的语言为客户解释车辆各个配置点的好处，客户的满意程度如何？

对竞争品牌车型的介绍客观，无恶意攻击

清楚了解自身产品配置基本参数特性

整个展示过程客户的总体满意程度如何?销售顾问是否能顺畅的进行整车讲解

序号

比赛内容

是否做到（打√）

得分

报

价

10%

销售顾问是否了解了客户购车的预算?

每“√”2分

销售顾问是否了解客户的购买方式（一次付清或分期付款）？

主动清晰介绍附件价格，明确介绍并辅助试算保险价格和购置税金额

专心倾听，不打断客户谈话

合理的解释表达物有所值

其

他

有没有留下客户的联系方式并与客户确认合适的联系时间

三项全“√”为满分

客户离开时，销售顾问是否将客户送到门口说“谢谢光临”并目送客户离开

销售顾问是否清理洽谈桌

合计

基础分总得分（满分70分）

答辩项目部分20%（答辩题目后附）

选手抽签取得答辩题目，并把所抽题目良好的运用到客户讲解绕车环节中去，具体评分情况如下：

1、能基本运用解释合理10%

2、话术通俗易懂5%

3、良好的应用了“FBA”（自身的配备、带来的益处、客户的冲击）的绕车方式5%

答辩项总体得分（满分20分）：

评委印象分部分10%

要求：销售顾问交流、表述能力、计划能力、营销技巧给评委印象得分，以及仪容仪表等。（满分10分）

附：答辩题目

1、什么是涡轮增压？有何作用？

是一种空气压缩机，通过压缩空气来增加进气量。它是利用发动机排出的废气惯性冲力来推动涡轮室内的涡轮，涡轮又带动同轴的叶轮，叶轮压送由空气滤清器管道送来的空气，使之增压进入气缸。当发动机转速增快，废气排出速度与涡轮转速也同步增快，叶轮就压缩更多的空气进入气缸，空气的压力和密度增大可以燃烧更多的燃料，相应增加燃料量就可以增加发动机的输出功率。

2、CBC与ESP的区别？

ESP和CBC的区别在于，前者是主动型的，CBC属于被动控制，只有在刹车时根据单个轮胎的工作状态通过电脑分析在进行分配制动，所以在成本上ESP要高的多，而且正常行驶或激烈行驶时也会动作，所以不太适合激烈驾驶，而CBC只有在刹车时才进行控制。

3、ABS装置有何功用？

ABS的作用就是紧急刹车时防止汽车轮胎完全不转，防止抱死。

4、请列轿跑车型方面的一些特点？(简述3点)

可从以下方面介绍：（1）外观符合年轻人审美观；（2）动力充**，特别是1.6T的加入；（3）全球星级安全碰撞；（4）上市后突飞猛进的销量；（5）出众的操控性和稳定性；（6)与众多知名品牌联手打造

5、如何向客户推荐底盘封塑并详细介绍其好处？

保持车内安静，防止底盘生锈，北方车友必须注意，特别是雪天后使用盐作为除雪剂的地区推荐做此项。

6、列举出3项车辆被动安全配置

安全带、安全气囊、车身结构、发动机支架、可溃缩转向系统、防倾入踏板、防浅滑座椅、车用玻璃、膝部保护

7、列举出3项车内主动安全配置

ABS、EBD、EBA、TCS、ESP、CBC、灯光、防炫目玻璃或后视镜、喇叭、EPS、胎压监控、横向稳定杆

8、请简述鼓式刹车与盘式刹车各有哪些优劣势，简述三点？

鼓式制动器的优点是，成本低，防尘，便于同时作为驻车制动器，由于摩擦面积大，制动力更强，适用于载重车型。缺点是尺寸大，质量重，制动热量不易散发出去，制动稳定性不好。盘式刹车散热条件好，因此制动稳定性好，抗热衰退性强；尺寸和质量小，维护方便。摩擦面积小，不适合载重车辆，制动片磨损大，维护费用较高。

9、如何向客户推荐车身封铀？

免打蜡，不褪色，简单实用，能开票报销的完全可以去给车做一下，但是银灰、金驼的不建议做，因为做不做都看不出来效果，再说了，本来金属漆的漆膜就比普通漆要厚。

10、请简述自动挡HOLD键的作用

（1）起步时按下HOLD键，变速箱将会自动以2挡起步，防止打滑。

（2）在车辆正常行驶过程中，按下HOLD键，转速会上升，挡位会强制降挡，并保持。

11、什么是轮胎压力预警系统？

轮胎的使用状况直接影响到汽车的安全性，轻者引致爆胎，重者会引至车辆失控，造成重大交通事故，一个轮胎压力预警系统显得颇为重要。据悉，今年9月后在美国所推出的新车都有望标配上轮胎压力监控预警系统。

12、什么是汽车行驶稳定控制系统？

电子稳定程序ESP是一种能够在早期就识别出汽车的非稳定行驶状态，并进行自动修正的主动安全系统。预计在2011年前，美国车市所有车型都将配备这一系统。

13、如何推荐客户选用铝合金轮圈的汽车？目前铝合金轮圈的价格仍是钢制轮圈的2～3倍左右，但其使用的效益也远

高于钢轮：（1）. 质量轻，省油；（2）. 散热性能好，增加轮胎寿命；（3）. 真圆度高，可以提高车轮运动精度，适合高速行驶；（4）. 弹性好，提高车辆行驶中的平顺性，更易于吸收运动中的振动和噪

音；（5）. 可100％回收，属环保产品。

14、如何给客户解释汽车发动机的压缩比？压缩比就是气缸内活塞的最大行程容积与最小行程容积的比值，也等于整

个活塞的运动行程上止点和下止点所在位置的容积比值。不论这辆车所选装的

是汽油发动机还是柴油发动机，能保持稳定且适当的压缩比才能使发动机的运

转得以平顺和稳定。

15、如何向客户解释汽车配备雾灯的作用？

它可以帮助驾驶员在雾天驾驶时提高能见度，并能保证使对面来车及时发

现，以采取措施，安全交会。所以，雾天驾车时司机一定要开雾灯，不能用小灯取而代之。非雾天气如果打开后雾灯，对后车司机会非常刺眼。

营销大赛策划书2

大学摄影大赛策划书为了丰富校园文化生活，以寻找美丽为方向，激励同学们在生活中寻找美的碎片，取之于瞬间，藏之于永恒。在我们XX的校园中，或是一次转瞬即逝瞬间，或是一幅难忘的人物肖像，或是一幅美丽的校园风景，或是生活中平凡的一幕，这一切都在记录着生活和历史，为我们留下难以忘怀的记忆……透过相机镜头，分享生活的的点点滴滴，赞叹祖国的大好河川，感受大自然的美丽，感悟激扬青春，将灵动美丽的一刻，永远珍藏在纪念册上！在此基础上我们举办了此次“美丽XX”大学生摄影大赛。【活动介绍】一活动名称：首届“美丽XX”大学生摄影大赛二活动背景：此次大赛是在XX职业大学校团委和XX学院院团委的大力支持下举办的一次联合摄影大赛，为了让同学们的想像力，创造力，艺术品质在摄影中得到完美表现，同时展现出大学生的精神风貌，特此举办此次“美丽XX”大学生摄影大赛。三活动主题：展现青春活力，点亮美丽生活，寻找身边的美丽。四活动目的：丰富校园同学们的课余文化生活，以提高同学对美的发现，对美的认识，对美的创造力，我们可曾用心去感受过身边的人和景，它们是那样的值得我们去寻求和体悟。只要你愿意用心去发现，用眼去扑捉，你会发现生活中人物和景象令我们感动和惊奇的瞬间处处存在。它们需要我们用心去发觉和体悟！这才是美的所在，身边的影子无数多，寻找你最震撼，将最美的那一瞬间留在记忆中，让同学们分享你们独特美丽，寻找你的身影。五活动意义：为了给广大摄影爱好者提供一个自我展示的平台，通过这个平台，增强同学们的认识能力，加强同学们之间的友谊，促进我校同学们以及师生之间的交流，团结与友好关系，进一步增强大家的创新能力，开拓同学们的视眼，立足校园、踏实学习、求实创新、用照片相关资料来反映你们新一代大学生的朝气蓬勃的精神风貌，要的是可以陶冶情操，培养大家对美的感悟对生活的热爱，从而锻炼自己的工作能力以及培养高尚的情操和品格。六活动开始及结束时间：2011-11-15——2011-12-1七活动地点：XX职业大学八主办单位：XX职业大学建筑工程学院承办单位：大学生社会实践协会马克思主义研究协会数码影像协会赞助单位：待定九活动流程及安排：1、活动宣传方式：A.海报，展板，传单，喷绘据活动的不同时期，不同地点，制定一些分类宣传，以达到相应效果 B.赛区横幅展示校园的流动悬挂条幅，选取流动悬挂的方式C.网站宣传在各社团网站宣传的形式，对赛事进行及时的公布，让更多人了解摄影大赛。D.广播台宣传在学校各广播台进行定时宣传，公布赛事。E.工作人员选点宣传社团工作人员进班级或寝室对活动进行宣传，在学校各处选点进行宣传。F.设置报名点活动期间在学校设点，工作人员值班进行宣传，收发报名表。2作品要求：本次大赛拍摄的照片，照片内容要清晰，要求照片彩色，参赛作品要求自主独立创作，严禁抄袭，内容积极向上，参赛作品涉及的名誉权，肖像权，著作权等法律责任均由参赛者本人承担。作品要求附上作者对照片的简介，作者的班级，姓名，联系电话；3评委老师：由摄影专业老师，院系领导，以及各协会负责人担任评委。4审评方式：分为初审，复审和决审三个阶段（1）初审：由数码影像协会，马克思主义研究协会，大学生社会实践协会成员进行初步审核，挑选出符合要求的作品进入复审；（2）复审：相片用板报展出，通过投票方式来选取优秀的作品进入决审；（3）决审:由评委老师来进行审核，对较优秀的作品给与相应评定。5、作品展出：在校园里，将作品通过板报展出，包括照片简介内容，进行投票。十、参赛对象：全校在校学生十一、具体活动流程：本次大赛分为四个阶段：海报宣传，作品拍摄，作品收集，作品展示投票。1前期工作：（1）以海报，宣传单，横幅等方式宣传。以扩大合影大赛的影响，为更多的院系的同学所了解。（2）宣传部负责本次活动的宣传（3）报名点设置及报名时间，参赛人员需到指定地点报名，或以投稿方式，发送Emeil812914021@qq.com或 Emeil462624793@qq.com （4）报名地点 a:在XX宿舍取款机设点报名；b:在本部西一、西二之间设点；c:在西凤园超市旁设点 ;d:在三号教学楼旁设点。e:中职后门（5）报名时间：2011-11-15——2011-11-212中期工作：（1）给定时间，让参赛者去拍摄，以分组方式进行（以XX风景为主）2－3或4－5人为一组，每组选一名组长，负责拍摄。可统一出去拍，也可自己去拍，且在11月21号前交上作品，每人六张照片（八寸彩色）且作品要有简介，以及作者姓名，院系，班级联系方式。参赛者在规定时间内需交上照片，及自备副照，用电脑放出图片进行评比；（2）安排成员合理去工作；（3）展示所收集的优秀作品，并加以编号，进行投票；（4）由各社团组织部负责活动场地的布置，其他人辅助。3、后期工作：（1）嘉宾邀请，及颁奖活动现场的布置，活动设备，活动秩序管理，主持人演讲稿等。（2）由秘书处，新闻部负责整理参展图片。（3）由组织部安排人员维护活动现场的秩序以及活动结束后的整理工作。（4）将出展作品整合收起由各协会存档。（5）对本次摄影展的活动效果进行总结。十二、奖项设置：一等奖：1名二等奖：2名三等奖：3名优秀奖：若干名备注：每位获奖同学都将荣获证书及奖品。十三、金费预算：1.条幅制作费用80×5 400 元 2.报名表制作费用1000×0.2 200 元3. 展板宣传制作 200 元4. 请柬费用2×45 9 0 元 5晚会奖品费用：. 1000元6.其它费用 310元活动总预算： 2200元

营销大赛策划书3

第1篇：公司产品营销策划书

公司产品营销策划书

伴着时间的流逝，辛苦的工作已经告一段落，我们的工作又迎来了一个新层面，当然也要定下新目标，立即行动起来写一份策划书吧。是不是无从下笔、没有头绪？以下是小编收集整理的公司产品营销策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

一、新产品营销简介

1、企业名称：尼的净化科技有限公司

2、品牌名称：驱尘士

3、广告语：给您一个无尘的家

4、产品介绍：尼的科技家用事业部其下驱尘式粘尘器、家用粘尘垫。驱尘区产品系列以家庭环保无尘为理念。把满足家庭无尘为最重要的企业使命，对市场格局发展、变化有高度的掌控和关注，从呵护使用者的健康入手，真正做到家庭无尘环保，给现代生活在城市的人一个无尘的家。

驱尘式系列产品把高档社区的高收家庭、有环保的意识的白领做为产品的消费群体，家用粘尘垫使用范围高档社区及各类商铺及酒店等。因为这部分人群普遍都是具备对生活环境保护的高要求，有健康意识，追求成就感和自我认同感。他们注重生活质量，懂得无尘的重要性，给自己一个空气清淅、自由呼吸的环境。尼的驱尘仕产品系列本作：讲求健康自然，无尘环保的健康理念。

二、计划提要

本营销计划的主要目的是：把本公司家用系列产品——驱尘式粘尘器、家用粘尘垫品牌打入市场，第一阶段：在广东地区将产品投入市场做为期1-2个月的市场测试，投石问路，通过K/A系统、经销商及电子网络平台等渠道进入市场。在广大消费者中建立很好健康的企业文化。让大家感受到产品给他们带来家庭除尘的方便及环保的重要性。使广大消费者真正接受。

三、营销现状分析

市场环境分析：

3m思高家庭系列产品在主要针对城市的消费者进行营销，对不同消费者的需求上是不区分的。

从目前的市场占有率来看，3M及其它品牌进入市场多年，家用产品品项齐全，家用系列产品多达3000多个单品，在8大K/A系统及经销商中占家用产品市场分额45.8%，而粘尘器占3M家用产品市场千分之五，据了本行业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，3m思高若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有优势。

根据我们的.调查报告，3m思高在同行的家用产品市场中，在消费者的心目中占了主导的地位，而且占了45%以上的市场份额。所以，我们的竞争对手是3M思高。我们了解到，城市高收入上班族群作为自己的目标消费群，因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的白领，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得环保无尘的重要性，给自己一个空气清淅，自由呼吸的环境。调查结果显示：消费者在选购粘尘产品的时候，

四、问题分析

优势：

产品优势：驱尘仕家用系列家用粘尘垫为我公司研发生产新一代产品，目前市场未有此类型产品出现，产品采用环保材料精制而成，本产品特点为任何经过胶面的鞋底将会最大限度的粘除尘埃。此为本产品推向市场最大优势。粘尘器目前市场同样产品采用传统，而本司产品采用独特产品结构包装。以产品组合方式出售，在短期内将有达到最佳效果。

市场优势：驱尘仕家用型产品系列在目前市场上没有第二家入市，在南方市场以家用粘尘垫为主导。面对人们生活水平不断提高，对无尘环保的家庭环境由为重视。城市人口人员增多，高收入人群将培养成我们的忠实顾客。

劣势：入市场产品单一，新产品刚进入市场在一段时期内不能得到消费者的认可，缺少产品认识。在消费者与品牌之间还没有架构起一座品牌的栋梁，驱尘式家用系列产品在消费者心里没有一个品牌概念。产品定位于高端消费者，但这部分人群中占全国总人口的一小部分市场。现在市场粘尘产品太多，如果驱尘仕品牌入市场在一段时间还不能占市场的主导，还不能满足和市场主导需求。新产品的营销渠道还没有针对性，同类产品在市场没有一个统一流通渠道。

机会：在当前的市场背景下，新的环保除尘产品将进入一个崭新的时代。可以豫见，一旦新一代家用环保除尘产品正式实施，该产品的身份与地位也将很快得到高端消费者的认可与接纳。品牌的形象将在市场得到较大的一个发展空间。新型产品技术革新将很快得到市场认可的。

威胁：从目前市场环境分析，其他品牌产品入市场早，无论从市场占有，包装、价格都比我们占有先机。而且3M思高，丰华“净得利”不断新品进入市场，在中国北方市场以占居主导地位。除国外品牌在南方市场，还有许多如美丽雅本土品牌将是我们大的竟争对手。

五、目标

财务目标：尼的家用产品系列初期进入市场，第一阶段进入广东市场广告同费用3至5万元。新产品的研与生产发费用为10——20万。剩下的资金用来作为资金的周转和促销产品时其他方面的用途。预计在投入市场三个月后，促销获得了一定的效果，同时实现利润点，在消费者心目中建立好的品牌形象，获得一定的消费者群。

营销目标：

让销售的相关机构及制度朝向合理化，并得以提高受理订货、交货及收款等事务的效率。

销售人员在接受订货和收款工作时，必须和与此相关的附带性事务处理工作分开，这样销售人员才能专心做他的销售本务。因此，在销售方面应另订计划及设置专科处理该事务。

制订处理手续(步骤)，设法增强与商家之间的联系及内部的联络，提高业务的整体管理及相关事务的效率。尤其须巧妙地运用各种帐表(传单、日报)来提高效率。

计划期的总销售规模为5000至多10000个产品组合，单品实现50000件。打开广东市场实现新产品在场上零突破，产品市场价格目标为：xx元。

六、营销策略

1、目标市场

把高收入、高级白领上班族群作为自己的目标消费群。因为这类人群普遍都是对生活环境保护的高要求，有健康意识，追求成就感和自我认同感。他们注重生活质量，懂得无尘的重要性，给自己一个空气清淅，自由呼吸的环境。

尼的驱尘仕产品系列本作：讲求健康自然，无尘环保的健康理念。和我们对于市场作出的细分可以看出，后期研发生产新品的吸引消费者，利用产品优势和消费者忠诚度使产品继续保持其良好的发展势头。

2、产品计划

采取产品品种和产品创新战略。

我们提供家庭无尘、环保理念，吸引消费者的目光，满足消费者家庭除尘，使用方便。

家用系列产品：

粘尘器：采购T型握手柄设计，上下滚动方便，握感舒知适、超强粘力，不留残胶。

粘尘垫：

产品包装采用：粘尘器60+30包装方式，粘尘器替换装45+45。

除尘垫采用30+30包装、除尘垫替换装30+30。

在采取产品品种和产品创新战略的同时，改进服务战略和广告战略也不可少。

新产品的推出阶段，我们以生活报刊等广告的方式吸引消费者的目光、以给您一个无尘的定的宗旨引起消费者的注意。同时结合大型超市及各类社区的促销活动，买一送一的活动。

3、定价计划

产品市场价格目标为：

4、营销计划

1、先期在广东建立三大销售渠道：

（1）在广州、深圳和东莞各地分小区域建立经销商（批发商、代理商）。

（2）在上述三个城市选择一家大型商超为试点。

（3）建立电子商务网络平台及有可能在产品市场进入成熟期投资建立自己的旗般店。

优惠方针：

（1）对于交易小区域建立经销商，提供快递送货上门等服务及优惠政策；

（2）进入商超给予一定陈列费用；

（3）在珠海等二线城市直营店给出在吸引力价格；

（4）通过公司网络平台以辅助批发商、代理商销售。

进货尽可能集中在某时段，有计划性地做制订优惠政策及促销活动。交易契约的订立除了要设法使自己有利外，也要让对方有安全感。对于不同区域给于同的产品比例达配方式。

进货时要设立交货促进制度，并按下列条件来进行计算；对于交货成绩优良的厂商，将采取退佣方式处理，其规定如下：1)进货数量；2)交货日期及交货数量；3)交货迟缓程度及数量。

为使进货业务能合理运作，本公司每月召集由各进货批发商、代理商相关人员参加的会议，借此进行磋商、联络、协议。

5、促销计划

品牌、渠道两手抓：一方面，在产品的包装物上为您的做广告，以及低的成本为产品做宣传，扩大渠道；另外一方面，还可以要在产品包装上搭载其他知名公司的广告，不仅可以获得广告费用，与强者为伍，也更凸显企业实力，打响知名度，建立品牌。

选取广东地区大型高档社区进行促销活动，引发更多潜在消费者的需求。

1）我们采取产品组合买一送一方式。（购买除尘垫送粘尘器）

2）活动的产品：尼的除尘产品粘尘器、除尘垫。

3）单品购买可送替换装。

4）活动的赠送为：100%。

七、行动方案

市场部在营销中占主要的引导地位，同时配合客户部、销售部各个部门实现企业的目标。

事业部员工为5人，市场部员工为3人，客户部员工为xx人，销售部员工为2人，预计的费用为20万。本营销策划计划为期六个月，在服务战略上，我们可以通过培训有经验受过良好训练的营销和销售人员，提供优质的服务和高质量的产品。以满足客户的需求为我们服务宗旨。产品的研究设备是现代化的，符合消费者的健康理念。

八、营销预算

尼的家用系列产品，在打入市场初期，投入的广告促销费用为3至5万，新产品的研发及制造费用为20万。剩下的资金用来作为资金的周转和促销产品时其他方面的用途。预计在3-6个月后，促销实现了一定的效果，同时实现利润的回升，在消费者心目中建立好的品牌形象，获得一定的消费者群。

九、控制

制定该方案的预计损益表，收入方列出预计销售数量和平均实现价格，支出方列出设计，研究成本，实现成本和营销费用，收支差即为预计利润，报管理公司审核。批准后可作为制定计划和进行生产、营销等活动安排的基础。所有计划和方案，有必要时，要切合市场的变动而进行必要的调整。

第2篇：公司产品营销策划书

这个网站公司产品营销策划书范文很有深度，希望可以助您一臂之力。

公司产品营销策划书范文产品营销策划书公司产品营销策划书范文产品营销策划书

下面是由为大家整理的公司产品营销策划书范文～欢迎大家阅读参考! 公司产品营销策划书范文【一】第一部分项目分析一、项目优势分析 1.位臵优越、交通便利

项目位于沙湾东华大道～地处沙湾镇商住新区～旺中带静～距市桥仅10分钟车程～公共汽车直达小区～交通极其便利。

2.周边配套、设施完善

项目毗邻各式商铺、食肆、戏院、银行……相关配套设施一应俱全～休闲、购物无所不便。

3.环境优美、绿化率高

项目区内住宅与绿化环境设计比阏例协调～适合当今住宅市场的新潮流～区内绿意盎然～住宅小区均采用港式设计～弥独有首层私家花园～附设大型地下车库～带给住客优美的居住环境及清新的空气。

二、目劣势分析 1.市场竞争激烈

镇内聚合了荷景花园、雅荷居等众多大型楼ō盘～上述楼盘无论在规模、位臵、价格上悫都各有优势～而目标顾客有趋向性～从而皿分薄了部分客源～令各个项目之间的竞争藐日趋激

1 / 20 烈。

2.由于社会趋势～分工更瘌加明细～各专业知识得以更充分的发挥。经我公司人员现场调查～了解到贵公司现蘼在根本没有专业的售楼人员～更无销售工酵作的统筹～在楼盘销上已打上8成折扣。剞

第二部分项目推广一、项目市场定位臂

本项目地处沙湾商住中心～周边生活设幢施齐全～商场、食肆、银行、市场等应有颊尽有～根据沙湾一带市场情况以及项目自螈身规模～建议项目档次定位于中档～但包貊装策划成较高档次～利用周边完善的生活矣设施加上自身优美的绿化及小区环境～附偶加新颖先进的智能化社区管理系统～营造Ё一个独具品位～充满时代气息的二十一世眇纪都市新住宅小区。

二、项目形象定位

1.附加先进的智能化社区管理系统

项庙目倡导的二十一世纪家居生活注重个性的髭发挥～“以人为本”的思想贯空其中～围愕绕人为中心可以大方面进行发挥～一是将泫现代智能化信息引入家居生活～让人在说遭笑间完成各种生活工作事务～又可“秀才?不出门～精通天下事”～同时将现代建筑和大自然的绿化环境融为一体～令人舒适撮惬意～悠然自得。

2 / 20 为此需具备以下几方涓面素质: a.高度社会化

二十一世纪是一个社会分工更深入、更广泛、更细微噤的世纪。假如说二十世纪的社会分工主要体现在人类的劳动方面的话～二十一世纪汔的社会分工则更多的渗透至人类生活的各淌个方面。人们逐渐感觉到以往必须躬亲的滠“家务活”变得越来越不必要～“购买服镲务”越来越成为新的时尚;与此同时～人株们有可能～也必须将更多的精力投入到各茵自专注的领域～否则其就可能遭到被淘汰罅的危险。这个趋势对家居生活的影响主要蔑体现在两方面:一是小区物业管理将会越懔来越普遍～服务也更加全面与完善;二是裹家政服务的日趋盛行～家庭内的清洁、护镖理及厨艺等“家务”由各种专业公司的服是务来替代。

b.高度信息化

二十一世р纪是信息世纪。信息不仅成为社会生产的镀重要资源～决定人们事业的成功与否～而砻且信息特长的应用也成为人们日常生活的喱一部分。信息化对家居模式的影响一方面る体现在楼宇的硬件设施上～大量的电子设苹备被装配进家居～楼盘“智能化”将是大仨势所趋;另一方面～信息消费成为时尚～信息服务极大地丰富着人们的生活内容。猢

2.追求和谐与自然

也许是对现代都ι市喧嚣、繁忙、紧张化的一种逆动～追 3 / 20 求使和谐与自然已经成为一种时尚～未来的二糇十一世纪这种趋势将会更加明显。体现在订小区环境方面～人们将越来越追求建筑风甓格与绿化、小区环境的配合～越来越追求芭与绿色自然的贴近和回归。典雅风格的七蒸层复式～草地、热带树木、庭台～和谐的厥社区文化～融洽的人与人之间的关系～将薨使翠怡轩成为都市中的绿洲～红尘中的乐殂土。

3.旺中带静～舒适惬意

翠怡轩爬位处番禺市桥旁边～周边生活配套齐全～,饮食、娱乐、商场、市场、银行配套齐全耷。小区稍离主干道～无车马喧嚣～真正居谕家宝地。

4.卖点分析: a.主卖点

〃位处商业中心～旺中带静〃绿化环境懵～独立私家花园 b.辅卖点

〃智能化孰家居管理系统〃和谐、人性化的社区文飙化三、项目目标客户定位

根据项目周浃边楼盘目标消费的调查分析～结合项目的ぅ地段、环境、规划、建筑风格及目前对象缦消费心理的分析～建议本项目的目标客户淦群定位于中档收入人士～具体分为: 1 .工薪阶层中的白领一族 4 / 20 此类买家多为莩工薪阶层中收入较丰的白领一族～且以青毙年买家居多～其较喜欢新潮时尚的居住生来活环境～购房主要用作自住。

2.外来唯高收入人士

此类买家多在番禺工作或从犄商多年～有稳定的收入～渴望购房安家落咖户番禺～本项目对这类外来市民而言存在岌最大魅力。

3.部分港澳人士四、项貘目价格建议

针对目前楼市竞争激烈、周垓边楼盘竞相降价的情况～初步建议本项目骀在淡市中以吸引人的价格和付款方式作为矿促销的最直接手段。建议项目销售价格以绞“低开高走”的形式陆续出现～即首次公渖开发售以“超低价”吸引买家～促成发展商的资金迅速回拢～帮助完善项目配套及噱资金滚动～然后视市场反映～在不同阶段?适当加价～并在后期高价位阶段予以优惠儆～从面营造楼盘的抢购热潮。

第三部分鳐品牌形象及广告传播初步策略一、品牌ㄧ策略概述翠怡轩要取得良好的销售业绩～就必须建立独特的品牌形象～从项目现景有状况～建筑设计项目推广策划出发～品鎏牌策略的思路是形象同中求异～独特鲜明璧的卖点～个性化的小区文化。

5 / 20 二、广告诉求策略 1.理性诉求

a.位处沙湾澈最成熟的生活社区

b.智能化家居管理侍～带来完美生活境界 c.价格、收费恰尴到好处 2.形象诉求

a.草木亭台～临绿地假山～私家花园 b.尊贵典雅的建胚筑设计 3.情感诉求

a.翠怡轩天人畀合一 b.融洽的人际关系 c.和谐的岌小区文化三、广告风格

自信、自豪而不自负～优美、优雅而不矫饰～既具潭有时代感～又充满人情味 ……

四、广耀告受众定位

翠怡轩广告的目标受众～是倮既追求都市的繁华舒适～又懂得享受宁静嘣和谐～既追求卓越的生活品质～又富有人膀情味

的～收入较高的番禺生活、工作的本恪地及外来人士。五、小区现场包装 6 / 20 小×区优美的绿化环境和有宣传效力的现场包Ё装是促进销售的重要手段。 1.售楼部

建议售楼部的建筑风格、用料以及色调等笙～与整个项目相一致～给买家一种真实、闳直接的感受。

2.样板房

建造两房两版厅、三房两厅两个样板房～配臵家私、电益器、摆设、厨具等～使买家对楼盘有更具姨体、生动的了解。

3.指示牌

建议在楼盘附近的中华大道处设立一块楼盘指示哨牌～既具交通指引作用～又反映楼盘的地段优势及其他卖点。

4.围墙

建议建藩造小区围墙～既可标示楼盘～又可反映楼轹盘的形象与卖点～给予公众良好的第一印沩象～增加楼盘的内涵～在围墙上书写项目缄名称、推广卖点～绘画宣传图案～重要区挟段加以灯光照明～昼夜宣传～提升楼盘档次。

5.彩旗、横幅、竖幅、吊旗的制苹作布臵～既可营造热烈的销售气氛～又可酴宣传楼盘。

六、销及公关活动配合

促荷销方面可采取多重折扣～买楼送契税～送管理费～抽奖送家私～送装修等常用形式巩。

公司产品营销策划书范文【二】一、札计划概要 7 / 20 1、年度销售目标600万元勰; 2、经销商网点50个; 3、公司塑在自控产品市场有一定知名度; 二、营销状况

空调自控产品属于中央空调等行仵业配套产品～受上游产品消费市场牵制～怡但需求总量还是比较可观。随着城市建设陡和人民生活水平的不断提高以及产品更新批换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度～从而带动了整体市场容量的扩张。湖碴南地处中国的中部～空调自控产品需求量こ比较大:1、夏秋炎热～春冬寒冷;2、酊近两年湖南房地产业发展迅速～特别是中祖高档商居楼、别墅群的兴建;3、湖南纳战入西部开发、将增加各种基础工程的建设胛;4、长株潭的融城;5、郴州、岳阳、唾常德等大量兴建工业园和开发区;6、人虏们对自身生活要求的提高;综上所述～空罾调自控产品特别是高档空调自控产品在湖诡南的发展潜力很大。

营销方式总体来说镜～空调自控产品销售的方式不外三种:工?程招标、房产团购和私人项目。工程招标涫渠道占据的份额很大～但是房产团购和私鄄人项目两种渠道发展迅速～已经呈现出多酮元发展局面。

从各企业的销售渠道来看迸～大部分公司采用办事处加经销商的模式ㄌ～国内空调自控产品企业2017年都加哞大力度进行全国营销网络的部署和传统渠麝道的巩固～加强与设计院以

8 / 20 及管理部门的辰公关合作。对于进入时间相对较晚的空调鞣自控产品企业来说～由于市场积累时间相垴对较短～而又急于快速打开市场～因此基ū本上都采用了办事处加经销制的渠道模式闭。为了快速对市场进行反应～凡进入湖南婚市场的自控产品在湖南都有库存。湖南空帏调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力～发展趋势普遍看好～因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会叁～只要采用比较得当的市场策略～就可以挤进湖南市场。目前上海正一在湖南空调?自控产品市场上基础比较薄弱～团队还比候较年轻～品牌影响力还需要巩固与拓展。艰在销售过程中必须要非常清楚我公司的优椰势～并加以发挥使之达到极致;并要找出甫我公司的弱项并及时提出～加以克服实现,最大的价值;提高服务水平和质量～将服藁务意识渗透到与客户交流的每个环节中～未注重售前售中售后回访等各项服务。

三咎、营销目标

1.空调自控产品应以长远加发展为目的～力求扎根湖南。2017年骺以建立完善的销售网络和样板工程为主～马销售目标为600万元; 2.挤身一流伊的空调自控产品供应商;成为快速成长的鲂成功品牌; 3.以空调自控产品带动整个空调产品的销售和发展。 4.市场销敏售近期目标:在很短的时间内使营销业绩郇快速 9 / 20 成长～到年底使自身产品成为行业内贝知名品牌～取代省内同水平产品的一部分市场。

5.致力于发展分销市场～到2铄017年底发展到50家分销业务合作伙辔伴; 6.无论精神,体力都要全力投入工作～使工作有高效率、高收益、高薪资亨发展; 四、营销策略

如果空调自控产倭品要快速增长～且还要取得竞争优势～最,佳的选择必然是——“目标集中”的总体竞争战略。随着湖南经济的不断快速发展μ、城市化规模的不断扩大～空调自控产品咨市场的消费潜力很大～目标集中战略对我们来说是明智的竞争策略选择。围绕“目标集中”总体竞争战略我们可以采取的具馐体战术策略包括:市场集中策略、产品带ら集中策略、经销商集中策略以及其他为目惩标集中而配套的策略四个方面。为此～我蛰们需要将湖南市场划分为以下四种: 战蟒略核心型市场---长沙～株洲～湘潭,◎岳阳重点发展型市场----郴州～常郡德～张家界～怀化培育型市场----?-娄底～衡阳～邵阳等待开发型市场-肯---吉首～永州～益阳～

总的营销策鼙略:全员营销与采用直销和渠道营销相给馗合的营销策略 1、目标市场: 10 / 20 遍地开搀花～中心城市和中小城市同时突破～重点弛发展行业样板工程,大力发展重点区域和病重点代理商～迅速促进产品的销量及销售额的提高。

2、产品策略: 用整体的解决方案带动整体的销售:要求我们的产异品能形成完整的解决方案并有成功的案例～由此带动全线产品的销售。大小互动:,以空调自控产品的销售带动阀门及其他产丛品的销售～以阀门及其他产品的项目促进饴空调自控产品的销售。

3、价格策略: 高品质～高价格～高利润空间为原则;制塞订较现实的价格表:价格表分为两层～媒胩体公开报价～市场销售的最底价。制订较索高的月返点和季返点政策～以控制营销体脂系。严格控制价格体系～确保一级分销商蛲～二级分销商～项目工程商～最终用户之间的价格距离级利润空间。为了适应市场杀～价格政策又要有一定的能活性。

4、夕渠道策略: (1)分销合作伙伴分为二鸦类:一是分销客户～是我们的重点合作伙胩伴。二是工程商客户～是我们的基础客户镅。 (2)渠道的建立模式:A.采取逐沽步深入的方式～先草签协议～再做销售预埏测表～然后正式签定协议～订购第一批货暮。如不进货则不能签定代理协议;B.采耶取寻找重要客户的办

11 / 20 法～通过谈判将货压豆到分销商手中～然后我们的销售和市场支边持跟上;C.在代理之间挑取竞争心态～在谈判中因有当地的一个潜在客户而使我曷们掌握主动和高姿态。不能以低姿态进入绢市场;D.草签协议后～在我们的广告中荨就可以出现草签代理商的名字～挑取了分薅销商和原厂商的矛盾～我们乘机进入市场绑;E.在当地的区域市场上～随时保证有贺一个当地的可以成为一级代理的二级代理喔～以对一级代理成为威胁和起到促进作用孳。

(3)市场上有推～拉的力量。要快首速的增长～就要采用推动力量。拉需要长时间的培养。为此～我们将主要精力放在噙开拓渠道分销上～另外～负责大客户的人酰员和工程商的人员主攻行业市场和工程市长场～力争在三个月内完成4~5项样板工畜程～给内部人员和分销商树立信心。到年底为止～完成自己的营销定额。

5、人免员策略: 营销团队的基本理念:A.开撒放心胸;B.战胜自我;C.专业精神; (1)业务团队的垂直联系～保持高效沟佛通～才能作出快速反应。团队建设扁平。

(2)内部人员的报告制度和销售奖励制魈度

(3)以专业的精神来销售产品。价凸值=价格+技术支持+服务+品牌。实际销售的是一个解决方案。

12 / 20 (4)编制销昔售手册;其中包括代理的游戏规则～技术笤支持～市场部的工作范围和职能～所能解决的问题和提供的支持等说明。五、营?销方案

1、公司应好好利用上海品牌～僧走品牌发展战略; 2、整合湖南本地各豌种资源～建立完善的销售网络; 3、培养一批好客户～建立良好的社会关系网; 嗉 4、建设一支好的营销团队; 5、选鼾择一套适合公司的市场运作模式; 6、,抓住公司产品的特点～寻找公司的卖点。憩

7、公司在湖南宜采用直销和经销相结围合的市场运作模式;直销做样板工程并带软动经销网络的发展～经销做销量并作为公蕖司利润增长点; 8、直销采用人员推广和部分媒体宣传相结合的方式拓展市场～瓢针对空调自控产品～我们可以采用小区推挺广法和重点工程机项目样板工程说服法; 9、为了尽快进入市场和有利于公司的长卷期发展～应以长沙为中心～向省内各大城贸市进军～其中以长沙为核心～以地市为利痧润增长点; 10、湖南的渠道宜采用扁平化模式并作好渠道建设和管理～在渠道阆建设方面可以不设省级总经销商～而是以跳地市为基本单位划分～每个地级市设二个税一级经销商～并把营销触

13 / 20 角一直延伸到具腹有市场价值的县级市场～改变目前湖南其裟他空调自控产品品牌在地级市场长期以来的游击战方式～采用阵地战～建立与经销暨商长期利益关系的品牌化运作模式～对每毹个地区市场都精耕细作～稳扎稳打。

公司产品营销策划书范文【三】一、营销策将划书编制的原则。

为了提高策划书撰写宿的准确性与科学性～应首先把握其编制的祸几个主要原则; 一)、逻辑思维原则。银策划的目的在于解决企业营销中的问题～卓按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首锉先是设定情况～交代策划背景～分析产品市场现状～再把策划中心目的全盘托出;艏其次进行具体策划内容详细阐述;三是明确提出解决问题的对策。

二)、简洁朴痃实原则。要注意突出重点～抓住企业营销湫中所要解决的核心问题～深入分析～提出诗可行性的相应对策～针对性强～具有实际で操作指导意义。

三)、可操作原则。编爹制的策划书是要用于指导营销活动～其指睾导性涉及营销活动中的每个人的工作及各康环节关系的处理。因此其可操作性非常重潴要。不能操作的方案创意再好也无任何价″值。不易于操作也必然要耗费大量人、财鼽、物～管理复杂、显效低。

四)、创意芮新颖原则。要求策划的“点子”(创意)橇新、14 / 20 内容新、表现手法也要新～给人以全煅新的感受。新颖的创意是策划书的核心内病容。

二、营销策划书的基本内容。

策お划书按道理没有一成不变的格式～它依据叩产品或营销活动的不同要求～在策划的内羔容与编制格式上也有变化。但是～从营销鹤策划活动一般规律来看～其中有些要素是蟠共同的。因此～我们可以共同探讨营销策燠划书的一些基本内容及编制格式。封面?佐策划书的封面可提供以下信息:策划书的啪名称;被策划的客户;策划机构或策划人捣的名称;策划完成日期及本策划适用时间烯段。因为营销策划具有一定时间性～不同绵时间段上市场的状况不同～营销执行效果也不一样。策划书的正文部分主要包括: 一)、策划目的。要对本营销策划所要埙达到的目标、宗旨树立明确的观点～作为闭执行本策划的动力或强调其执行的意义所咒在～以要求全员统一思想～协调行动～共毖同努力保证策划高质量地完成。企业营销哄上存在的问题纷繁多样～但概而言之～也缮无非六个方面:?企业开张伊始～尚无一覆套系统营销方略～因而需要根据市场特点汛策划出一套行销计划。?企业发展壮大～腾原有的营销方案已不适应新的形势～因而丘需要重新设计新的营销方案。?企业改革箫经营方向～需要相应地调整行销策略。?旮企业原营销方案严重失误～不能再作为企业的行销计划。?

15 / 20 市场行情发生变化～原遇经销方案已不适应变化后的市场。?企业芗在总的营销方案下～需在不同的时段～根据市场的特征和行情变化～设计新的阶段曾性方案。

如《长城计算机市场营销企划肠书》一文案中～对企划书的目的说明得非常具体。首先强调“9000B的市场营宜销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销”～然后说明9000B营销成败对公坼司长远、近期利益对长城系列的影响的重瘪要性～要求公司各级领导及各环节部门达诺成共识～完成好任务～这一部分使得整个钅方案的目标方向非常明确、突出。

二)或、分析当前的营销环境状况。

对同类产品市场状况～竞争状况及宏观环境要有一牢个清醒的认识。它是为指订相应的营销策胩略～采取正确的营销手段提供依据的。“沓知己知彼方能百战不殆”～因此这一部分囱需要策划者对市场比较了解～这部分主要丧分析:1、当前市场状况及市场前景分析声:产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。市场成长状况～产品目前处于市场生晷命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段峦上的产品公司营销侧重点如何～相应营销窝策略效果怎样～需求变化对产品市场的影瘼响。消费者的接受性～这一内容需要策划さ者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前濑景。以同类产品“李施德林”的良好业绩授说明“德”进入市场风险小。另一同类产揉品“速可净”上市受普遍接受说明“李施豚德林”有缺陷。漱口水属家庭成员使用品孬～市场

16 / 20 大。生活水平提高～中、上阶层增嫉多～显示其将来市场成长。 2、对产品,市场影响因素进行分析。

主要是对影响鹑产品的不可控因素进行分析:如宏观环境黛、政治环境、居民经济条件～如消费者收赎入水平、消费结构的变化、消费心理等～埸对一些受科技发展影响较大的产品如:计袤算机、家用电器等产品的营销策划中还需祧要考虑技术发展趋势方向的影响。

三)紧、市场机会与问题分析。

营销方案～是对市场机会的把握和策略的运用～因此分蓐析市场机会～就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会～策划就成功了一半。炯

1、针对产品目前营销现状进行问题分拙析。一般营销中存在的具体问题～表现为堕多方面:?企业知名度不高～形象不佳影哆响产品销售。?产品质量不过关～功能不徂全～被消费者冷落。?产品包装太差～提不起消费者的购买兴趣。?产品价格定位,不当。?销售渠道不畅～或渠道选择有误窑～使销售受阻。?促销方式不务～消费者捞不了解企业产品。?服务质量太差～令消硼费者不满。?售后保证缺乏～消费者购后潭顾虑多等都可以是营销中存在的问题。2皴、针对产品特点分析优、劣势。从问题中沩找劣势予以克服～从优势中找机会～发掘?其市场潜力。分析各目标市场或消费群特宅点进行市场细分～对不同的消费需求尽量注予以满足～抓住主要消费群作为营销重

17 / 20 点递～找出与竞争对手差距～把握利用好市场娃机会。四)、营销目标。营销目标是在前笆面目的任务基础上公司所要实现的具体目я标～即营销策划方案执行期间～经济效益埔目标达到:总销售量为万件～预计毛利万沦元～市场占有率实现。五)、营销战略( 具体行销方案) 1、营销宗旨: 一般醋企业可以注重这样几方面:?以强有力的梏广告宣传攻势顺利拓展市场～为产品准确鞲定位～突出产品特色～采取差异化营销策醑略。?以产品主要消费群体为产品的营销淫重点。?建立起点广面宽的销售渠道～不断拓宽销售区域等。

2、产品策略:通邓过前面产品市场机会与问题分析～提出合甭理的产品策略建议～形成有效的4P组合植～达到最佳效果。

1)产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一获个空位～使产品迅速启动市场。

2)产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证懦体系。

3)产品品牌。要形成一定知名富度～、美誉度～树立消费者心目中的知名滟品牌～必须有强烈的创牌意识。

4)产蹲品包装。包装作为产品给消费者的第一印吱象～需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

5)产品服务。策划中要注意产品榨服务方式、服务质量的 18 / 20 改善和提高。

3擤、价格策略。这里只强调几个普遍性原则称:?拉大批零差价～调动批发商、中间商陋积极性。?给予适当数量折扣～鼓励多购。?以成本为基础～以同类产品价格为参孓考。使产品价格更具竞争力。若企业以产幕品价格为营销优势的则更应注重价格策略芙的制订。

4、销售渠道。产品目前销售辶渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划荑～采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商免的销售积极性或制定适当的奖励政策5、块广告宣传。

1)原则: 服从公司整体阗营销宣传策略～树立产品形象～同时注重树立公司形象。长期化:广告宣传商品昴个性不宜变来变去～变多功能了～消费者痖会不认识商品～反而使老主顾也觉得陌生灞～所以～在一定时段上应推出一致的广告甥宣传。

广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时～注重抓宣传效果好的方式。佤不定期的配合阶段性的促销活动～掌握嗒适当时机～及时、灵活的进行～如重大节诺假日～公司有纪念意义的活动等。

2) 实施步骤可按以下方式进行: 策划期内巅前期推出产品形象广告。

销后适时推出挑诚征代理商广告。节假日、重大活动前推羹 19 / 20 出促销广告。

把握时机进行公关活动～赔接触消费者。

积极利用新闻媒介～善于虮创造利用新闻事件提高企业产品知名度。栈6、具体行动方案。

根据策划期内各时Ч间段特点～推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密～操作性强又不乏灵活丫性。还要考虑费用支出～一切量力而行～清尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤元其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重邹点～抓住旺季营销优势。

六)、策划方帆案各项费用预算。这一部分记载的是整个靠营销方案推进过程中的费用投入～包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用芏等～其原则是以较少投入获得最优效果。淆费用预算方法在此不再详谈～企业可凭借遍经验～具体分析制定。

七)、方案调整验。

这一部分是作为策划方案的补充部分菱。在方案执行中都可能出现与现实情况不氩相适应的地方～因此方案贯彻必须随时根雹据市场的反馈及时对方案进行调整。

营祆销策划书的编制一般由以上几项内容构成峨。企业产品不同～营销目标不同则所侧重噙的各项内容在编制上也可有详略取舍。

20 / 20

营销大赛策划书4

第一篇：网络推广营销策划书

策划内容：

一、整合各种网络推广方法结合社会热点和行业新闻等，持续加大网络宣传的覆盖面，增强产品品牌的正面形象为企业战略方向提供支持。

二、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。预期在20个相关行业信息平台上完成产品信息的发布，（具体的网络交易平台见附表1），并且要求每天把之前发布过的信息进行更新；对于论坛区平台的管理，需每天撰写帖子并发布到论坛社区等，进行推广宣传。为有需求的客户提供有用的信息，让潜在客户找到并认可我司产品。

三、结合行业用语来描述产品信息，以实现公司主要“关键词”居于搜索引擎前列。

四、收集潜在客户、竞争对手等信息，对其进行分析整理。

五、每周更新，每月总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。

六、对于客户在网络交易平台上的询盘，做到及时回复并作相关登记。

七、对于公司推出的新产品，要做到及时通知老客户，并在网上发布更新。

辅助部门：

销售部：对网络交易平台上的产品，每天进行更新与查看，及时回复客户询盘，对客户咨询产品、客户信息做好相关记录，并且每月作汇总报告表。注：客户咨询记录表见附表2。

财务部：一些网络交易平台需要提供公司资料，如：公司占地面积，员工人数，公司营业执照，纳税号，法人名称等，协助销售部进行。

技术部：协助销售部对客户咨询内容进行回复，如某些客户需要我们产品可以有某种功能的，或技术参数，规格等，技术部人员能及时告知并处理问题。

仓管部：当客户对于机台设备零部件有需求时，能尽快了解到是否有库存备用零件，及时反馈给客户知道。

第二篇：网络推广营销策划书

策划内容：

一、整合各种网络推广方法结合社会热点和行业新闻等，持续加大网络宣传的覆盖面，增强产品品牌的正面形象为企业战略方向提供支持。

三、结合行业用语来描述产品信息，以实现公司主要“关键词”居于搜索引擎前列。

四、收集潜在客户、竞争对手等信息，对其进行分析整理。

五、每周更新，每月总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。

六、对于客户在网络交易平台上的询盘，做到及时回复并作相关登记。

七、对于公司推出的新产品，要做到及时通知老客户，并在网上发布更新。

辅助部门：

【范文网范文网】

财务部：一些网络交易平台需要提供公司资料，如：公司占地面积，员工人数，公司营业执照，纳税号，法人名称等，协助销售部进行。

仓管部：当客户对于机台设备零部件有需求时，能尽快了解到是否有库存备用零件，及时反馈给客户知道。

第三篇：网络营销推广策划书

前期市场调查

国家统计局、工信部、商务部、财政部调查显示：中国移动互联网产业近年来在3g的快速普及下正逐步迎来爆发式增长，中国也已经成为目前全球最大的移动互联网用户市场。随着无线通信技术的发展，以及智能终端用户（特别是智能手机用户）的增加，我国移动互联网这座金矿将会越来越大，这将为整个产业链上的参与者提供更多的机会和挑战。

截至2014年12月底，我国网民规模达到5.64亿，其中手机网民占比高达74.5%并将持续增长，手机“国内第一大上网终端”的地位更加稳固。

中国手机网民 4.2014亿，甚至更高

截止2014年9月30日，微博用户数量已达4.24亿

微信用户达3亿，qq用户7亿，微信用户不断增加中

企业如何利用微信

1、首先，在微信营销中，企业的微信公共平台首先需要一个好的头像，一个富有企业色彩的头像可以很好的代表企业文化、企业内涵等等相关内容。企业选用头像时，需要注意稳重，标示性明显等等问题。

2、企业用着要善于使用微信平台的ｌｂｓ功能，ｌｂｓ功能非常强大，不少知名企业的微信营销都是基于这种功能得以进行的。所以，这种功能也是企业用户必须重视的。ｌｂｓ功能可以成为企业免费的广告投放渠道。

3、企业用户要善于使用微信平台的二维码功能。无论是大企业用户还是个人用户，现如今都在对二维码这个功能进行认真的研究与思考。随着未来ｏ２ｏ营销模式的进一步完善，必然会使企业在微信平台进行的营销更加有效。

4、微信平台的漂流瓶功能也十分有趣丰富，在去年，不少企业也使用这种方法进行微信营销，这种营销方式可以推送丰富的内容信息。

当然，除了以上几点，我们还可以利用微信平台的其他功能有效的进行营销工作，微信的语音信息功能也具有非常高的使用价值。微信广告新颖而又具有亲和力。

我相信，企业用户善于使用微信平台进行微信营销，必然会给企业带来丰厚的回报。微信平台具有得天独厚的优势，其为数众多的使用用户是任何企业都值得去挖掘的潜在消费者。未来，网络营销会成为主流，微信营销会成为主流。我们不必紧跟时代的潮流，才会使企业与时俱进，在时代的发展之中，才能避免淘汰。希望广大的企业用户都能很好的认识到这一点，并且很好的利用这一点，百尺竿头更进一步！

企业要重视二维码营销

功能作用

1：移动互联营销途径，扩大营销面。

2：顺应移动互联营销，开发移动网络市场。

3：针对移动营销市场推广品牌。

4：突出线上线下互动的营销模式。

5：追踪分析客户真实需求，缩小营销范围。

6：效果营销，增加投入产出比例，达成销售。

二维码营销解决方案实施步骤：

二维码营销无疑是在o2o（线上与线下）营销模式基础上执行的，利用双线推广营销的方式，有效的把线上和线下结合起来，形成新的用户消费体验，达到商家电子商务的交易。

1：建立电子商务行业手机移动网站，随着智能手机普遍，更多的用户通过手机来浏览信息，建立移动网站可打开新的销售之门。移动网站优势在于便捷、随时随地化，广泛、投入小等。2：移动网站功能开发，如：a、“点呼叫”功能，一键点击即跟银行客服通话，便利时尚。b、手机支付功能，通过简单操作就可完成支付功能，提升银行网站功能。

3：针对邮储银行特点推广手机网站，建立手机网站便于用户随时查看，针对性的推广能增加网站业务曝光率，大幅度提升网站销售业绩，给行业带来更多利润。

4：通过数据分析，了解用户真是需求，调整移动网站、推广策略，做有效果的营销。5：联c合线下媒介，把用户从线下带到线上，为移动网站增添更多有效性用户。

6：针对以上循环式营销方案再增添二次营销，对老客户和准客户进行短信或彩信营销，提升行业业绩。

7.开发手机客户端，无疑为行业带来固定的消费群体，利于行业做大做强。

电子商务行业二维码营销解决方案，相比以往在客户关注量、咨询量、成交量、网站口碑等都会提升1倍以上。二维码营销目的是做精准营销，每一个步骤都经过成功检验，并且有强大的数据分析功能为方案做支撑，真实做到精准营销。如今企业只知单一的二维码，推广方式也只是平面上，地铁上，广告里，网站上，那些呆板矩形黑白的图案，您是否出现了审美疲劳，如何才能脱颖而出，让创新改变人类生活。立足现在，着眼未来，创维已然建立起一条坚实可靠的沟通渠道，创新营销方案，可有效果提高企业的品牌和产品销售。

企业微信营销的优势

第一，为企业品牌营销提供了极为广大的受众群，据了解，微信的真实用户甚至已高于微博用户。

第二，微信的“互动性”是其作为营销手段的一大优势，微信不仅支持文字、图片、表情符号的传达，最大的亮点是支持语音对话，丰富了传递信息的渠道，帮助企业和用户之间建立系与沟通的平台，消除信息不畅的障碍。

第三，较高的转化率，由于是粉丝主动关注企业账号，同时关注的帐号总数相对更少，明粉丝对企业品牌拥有更高专注力和兴趣。

微信营销的原则

企业在利用微信营销时，一定要明确微信不是一个简单的广告投放器，用户的敏感性和微信功能的巨大潜能要求企业对于内容和形式要进行认真的挖掘与策划。

营销不能止步于宣传，微信事实上还可以成为企业的服务平台、o2o平台、客户关系管理数据库等

第四篇：网络营销推广策划书

网络营销推广策划书

网站推广，网络营销是营销组成部分，是电子商务的核心，而推广是网络营销的最重点，许多企业都有专门的网站来进行网络销售。

网店推广之搜索引擎

1、搜索引擎登录

据分析中小型网站大量的流量都是来自搜索引擎，有的网站流量百分之八十以上来自搜索，网站建设好可以登录各大搜索，广大的客户才可以在百度等搜索上搜到网企业的网站。

2、搜索竞价广告

现在企业最常用的应是搜索竞价的广告，常用的百度竞价。

3、搜索引擎优化

这个就是大家常见的seo，针对企业网站的分析，对相关的关键词，在搜索引擎做一下优化，可以排在各大搜索的前面，可以为企业带来相关的转化。

网店推广之链接

1、友情链接

作好友情链接对网站也可以带来相关的流量和排名，网店在作友情链接时要注意对方网站的相关性，要和自己公司的网站内容有相关。

2、网址站的链接

现在有许多网址站比如hao123,265等，但是大多数企业加入话比较困难的，可以找一下行业类的网址站加入。

3、购买外链

现在搜索收录，在搜索里面网站权重来说，如果网站有足够优秀的外链，企业网站的排名会高，搜索收录的也会多和快，买外链时要注意网站的相关性和是否收录正常。网店推广之线下

1、标识推广

在出现企业标识的地方同时出现网址，如企业的名片，信封，车辆等。

2、广告附带

在企业的其它平面和媒体广告中附带企业的网址。

3、线下推广

在服装或一些赠品上印有企业的网址。

网店推广之信息发布

1、论坛

选择一些相关论坛及贴吧，对企业的要宣传的信息进行发布和宣传。

2、博客

可以建立多个博客，加入相关的圈子进行信息发布。

3、黄页和分类信息

这些网站作纯信息发布的平台，可以在上面发布企业的产品信息。

网店推广之qq群

1、 qq群聊天

加入相关qq群进行聊天讨论，发一些相关的内容。

2、 qq群共享

大家可以把一些企业的小册子之类的，有资料性的东西，上传到qq的共享。

3、 qq群邮件发送

许多qq群都开设了邮件群发功能，可以利用这个进行相关内容的群发。

4、自建qq群

企业也可以开多个qq群，这时就可以随时宣传了。

5、 qq群贺卡

加入相关群进行贺卡发送，在邮件里添加标签广告。

6、qq群空间

可以通过群空间发布文章，进行宣传，还有群空间相册也可以。

网店推广之水印

1、图片水印

在企业在宣传的图片上，都要打上企业的水印，在发布到其它的地方和别的网站转载都是对企业网站的宣传。

2、视频水印

现在有许多视频共享网站，企业可以把一些相关宣传视频打上水印上传到上面，如果特别精彩的话，相信会有许多人关注。

3、资料水印

在写的一些文章上面注明原创的网址，还有就是做一些资料小册子如pdf和电子书在里面加上企业的网址。

4、网页水印

在公司网站上面或产品网页版面打上水印，让企业文化和产品更加容易推广。

网店推广之群发

1、邮件群发

在这里我们强调的是许可邮件群发，不是垃圾邮件群发，还有就是邮件列表订阅。

2、论坛群发

3、博客群发

4、留言本群发

网店推广之推荐

1、网摘

网摘推广最简便的推广方式之一，用户喜欢的文章会把它搜藏到一些网络收藏夹当中,无形之中,网络论坛帮你推广了网站。你要做的只是每页代码中加入网摘插件代码，即可。如果你的网站还可以rss格式，那加入rss订阅代码，还能从一些rss网站、rss浏览器中获取流量。如大旗网、奇虎网等。还有种方法就是把信息发到一些顶客、奇客、极客类网站，相当于你网站内容免费放置了广告位，效果也不错。

2、书签收藏

百度的收藏，qq的书签等。

3、顶客网站

顶客digg网站上的推广，提交一些与企业网站文章，进行推广宣传。

网店推广之广告

1、软文广告

在有关的网站发布企业的新闻，对企业的网站进行推广。

2、竞价广告

百度、google、sogou、yahoo等竞价推广。

3、广告联盟

现在的百度联盟，宣传易等广告联盟的推广。

网店推广之微博

先关注：先关注别人，才能引起别人的注意，别人才会关注你!再转播：多转播，多评论，那么别人才会看见你，才能了解到你，才能来关注你!刷热点：所谓热点就是一些实事的关键词，经常去看看话题在。发微博：要合理的利用你目前这些听众去帮你转播，那

样你的听众会比你转播别人的来的更多。

第五篇：啤酒网络营销推广策划书

一、网络宣传平台分析

一个地区性企业的网络宣传平台主要包括三部分：公司网站、地方性门户网站、地区性网络社区（论坛、贴吧）等。

（一）公司网站

这个平台完全由公司控制，宣传方式具有直观性、全面性、主动性。但公司网站对网民的访问吸引力不强，很少有人会专门去访问一个公司的主页。公司网站一定要注重推广。

打个比方，做网站，相当于做宣传彩页；做网站推广，相当于把宣传彩页散发出去。所以做了网站一定要推广，就像你做了彩页一定要发出去一样，否则，还不如不做。经过推广的网站可以更好地提高企业知名度、快速获得统计数据和反馈信息，甚至对企业产品的升级换代都大有益处。

所以，要想最大化公司主页宣传作用，做网站推广，提高网站的访问量是关键中的关键。

（二）地方性门户网站

在地方性门户网站投放广告是另一网络宣传平台，其宣传方式包括：

1、投放网络广告，如购买图片、动画、文字等形式的广告位置，

2、撰写文章宣传、推广等等。通常我们称之为“软文”.我们可以撰写发布一些有关圣合得的文章。这样看文章的人就会对产品产生兴趣。

但对于长治的企业来说，门户网站的选择范围小，而且这些网站自身的访问量并不大，导致宣传效果一般。

（三）地区性网络社区（论坛、贴吧）

网络社区投放广告成本小，宣传范围比较广，而且宣传受众群体契合啤酒的潜在消费群体，是个不错的宣传平台。

宣传方式包括：

（1）投放广告：

（2）赞助冠名活动

但是长治地区的网络社区文化并不发达，访问量很大的网络社区并不多。要想在网络社区的宣传上做文章，首先得解决网络社区自身的访问量问题。经过调查，长治学院、长治医学院等高校目前均没有自己的网络交流论坛，我们可以在这上面做文章。

二、网民分析及目标消费者分析

（一）网民与目标消费者契合点

网民与网络宣传推广的直接对象是网民。而网民的主体是35岁以下的年轻人。

啤酒消费者的主体是50岁以下的消费者（男性为主）。

从这两个主体的重叠部分，我们可以找到网民与目标消费者契合点，将网络推广的主体对象定位为：35岁以下的长治网民。

（二）长治地区网民构成及特点分析

（1）高校学生：如长治学院、长治医学院、华北机电学校、太行技校的学生等。

特点：

1.年龄在16—24岁之间，空闲时间较多，网络活动频繁。

2.对啤酒的消费需求是在朋友聚会、班级聚餐、毕业聚餐饭、生日节日聚餐等时间。

3.年龄较小，如果能抓住这个群体的消费需求，对企业长远发展有极大好处。

（2）社会人员：包括企事业单位在职人员、社会闲杂人员等

特点：

1.一般具有稳定的收入，

2.同事聚餐，朋友聚会，婚嫁请客较多，对啤酒的消费需求较大，是啤酒消费市场的主体。

三、圣合得产品分析

任何品牌要想在更大范围发展壮大，首先要在一定的区域发展壮大。圣合得品牌应该将长治地区作为推广的重中之重。

圣合得啤酒作为长治本土的啤酒品牌，具有得天独厚的情感优势。所以，应该把圣合得啤酒定位为“凝聚上党情怀的啤酒品牌”，再进一步说白了就是“长治人自己人的啤酒”、“圣合得，长治的，自己的”。所谓大道至简，在千头万绪中找出品牌最适合的位置就是成功。我们在产品宣传中要将产品的本土化优势发挥的淋漓尽致。

通过强化圣合得啤酒的本土化概念，使“圣合得，长治的，自己的”或“长治人自己的啤酒”这个概念深入人心，从心理上、情感上为圣合得啤酒和本土消费者找到一个强有力的对接点。使圣合得品牌突破产品被同质化的局限，通过扎根本土文化，赋予产品以情感，从消费者心理入手，以情感去打动长治消费者，从而在长治啤酒市场的竞争中实现突破。

四、网络营销推广计划

根据以上网络宣传平台、网民、目标消费者的分析，我制定了以下网络营销推广计划：

（一）建立网络宣传平台

1. 建立公司网站及论坛：建立公司主页和公司交流论坛。全面直观地展示公司的形象。

2. 建立高校论坛（可以通过申请网络免费论坛实现）：根据我的调查，目前长治学院、长治医学院等学校的学生并没有自己的交流论坛，我们可以为其建立论坛。目的是为目标消费者提供一个聚集的平台，将消费者掌握在自己手中。然后通过迂回的方式将消费者吸引到圣合得公司主页或者论坛中，解决公司网站的访问量问题，达到宣传公司产品的目的。

（二）宣传推广

针对网民的两个构成部分分别采取不同的宣传方式：

1. 对高校消费者（以长治医学院为例）

首先必须通过实体宣传的方式将我们建立的“长治学院论坛”宣传出去，提高其访问量及注册用户。可以采用在长治学院散发传单等方式。等到论坛访问量达到一定程度，在论坛投放广告并开展一系列冠名活动，将目标人群吸引到圣合得公司的主页或者圣合得论坛中。如采取“圣合得论坛logo有奖征集活动”，然后将活动作品提交地址链接到公司主页。

2.社会消费者

根据这部分人群特点，采取实体宣传和网络推广相结合的方式。

网络宣传包括在长治市各大网络论坛、网络社区、交流论坛、贴吧等平台投放广告。

实体宣传可以在各街道举举办“圣合得广告语有奖征集”活动，而广告语得提交需在圣合得有限公司的网站主页提交，将目标消费者引导到公司网站。还可举办“圣合得，上党情”万人条幅签名等活动。

（三）促销跟进

第一个环节，大量铺货于酒家、饭店、超市。

第二个环节是招聘促销人员，进行强化训练，要求促销人员在风格上大方、得体、自然，熟悉厂家情况及珠啤与众不同的风味，以便向客人推荐。

第三个环节是搞好社区服务，在社区组织促销活动，吸引大量观众，并且一边免费品尝一边现卖。

第四个环节是合理灵活地运用促销赠品。如印有圣合得广告的环保购物袋等。

总之,圣合得品牌在长治地区的网络营销推广，只要借助本土品牌的情感优势，从高校宣传入手，结合实体宣传，将“长治人自己的啤酒”这一概念深入人心，让长治人人人知道圣合得，人人了解圣合得，一定能抢占更多的市场份额。

营销大赛策划书5

第1篇：大学电子竞技大赛策划书

大学电子竞技大赛策划书范文

不经意间，一段时间的工作已经结束了，面对新的工作，制定好新的目标，是不是要好好写一份策划书了。是不是无从下笔、没有头绪？下面是小编收集整理的大学电子竞技大赛策划书范文，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

一、电子竞技

“电子”是其方式和手段，指这项运动是借助信息技术为核心的各种软硬件以及由其营造的环境来进行，这类似于传统体育项目中的器材和场地。在电子竞技运动中，“器材”依赖信息技术来实现，这也是电子竞技与传统体育运动的不同之处。

“竞技”指的是体育的本质特性，即对抗。作为一个体育项目，对抗是最基本的特征。电子竞技运动有多种分类和项目，但核心一定是对抗、比赛。

从以上的理解我们来阐述电子竞技运动的概念：电子竞技运动是以是以竞技类电子游戏为基础，信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电子游戏比赛，电子竞技正在成为一种全新的体育运动。

电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技也是一种职业，和棋艺等非电子游戏比赛类似。

二、dota

dota是defense of the ancients的简称，可以译作守护古树、守护遗迹、远古遗迹守卫，是指基于魔兽争霸3：冰封王座（由暴雪公司出品）的多人即时对战、自定义地图，可支持10个人同时连线游戏。dota以对立的两个小队展开对战，通常是5v5，游戏目的是守护自己的远古遗迹（近卫方的世界之树、天灾方的冰封王座），同时摧毁对方的远古遗迹。dota是目前唯一被暴雪公司官方认可的魔兽争霸的rpg地图。allstars系列现更新作者为icefrog。dota也已成为最流行最经典的一款对战地图，也是电子竞技的经典项目。

三、比赛

本次活动名称为广州电子竞技八校联赛dota比赛XX年赛季。比赛由广州市执信中学电竞竞技社主办，由执信电竞社、六中电子竞技社、省实电竞社和协和电竞社共同承办。八间学校各派出一支参赛队伍进行比赛，比赛详细要求会在后面详细列出。八间学校分别为广州市执信中学，广东省实验学校，广州市广雅中学，广州市华南师范大学附属中学，广州市第二中学，广州市第六中学，广州市铁一中学和广州市协和中学。比赛尽量模仿大型国际电子竞技比赛，力求公平公正公开。

正如其他体育竞技项目一样，举办一次dota比赛可以团结各间学校，增加同学间的友谊，提高竞技水平，在比赛中体现体育精神，享受比赛带来的刺激与乐趣。

意义、主题和宗旨

一、活动意义

本次活动的意义是提供一个给喜爱电子竞技的学生们切磋技术的平台。通过举办比赛的形式，提高学生的水平，锻炼学生的团队合作能力和个人技术。同时通过和其他学校的队伍比赛，有利于促进学校间的友谊。也让其他学生对电子竞技有所了解，激发对电子竞技的热情。让学生在课余时间适当放松娱乐，以便更好得投入学习。

电子竞技已经在XX年成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目，经过十年的发展。XX年3月，体育总局决定组建电子竞技国家队。dota也成为广大中学生深爱的电子竞技项目。本次活动贴近时代潮流，全面为学生服务，满足学生对这方面的需求，将这项运动规范化，让学生更好得娱乐。并将电子竞技推广出去，让更多学生了解这项运动的体育精神。

二、活动主题

本次活动的主题是“让电竞走入校门”。活动将围绕这个主题开展，让电子竞技走入高中校门。通过比赛的形式，和其他学校交流技术和心得，激发同学对电子竞技的热情，提供参赛者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。

三、活动宗旨

本次活动的宗旨是“友谊第一，竞技第二”。活动将贯彻这个宗旨，促进学生间和学校间的友谊，以学生的利益为出发点和落脚点。同时提高各学校电竞队伍的竞技水平，提供一个合适的竞技平台。发扬体育精神，让学生享受电竞带来的乐趣。

时间活动时间：XX年11月到2014年6月间的节假日

比赛时间将安排在星期六日的早上或下午，具体时间由执信中学电子竞技社统一安排，由策划部和其他学校协商，并通知提前学校比赛时间。届时会以短信和微博的方式通知。为确保学生的学业，在期中考，期末考等考试前两个星期停赛。学校在校运会，学农等时间可以申请暂停比赛，但不得无故缺赛。

由于采用双败淘汰一回合的赛制，每次比赛时间不超过两小时，总共比赛次数不超过六次。时间尽量安排在学生空闲时间，不耽误正常生活和学习。

地点活动地点：各选手自己的住所或其他地点

本次比赛为线上赛。在虚拟局域网内,通过网络远程比赛。选手可以不在同一个地点通过服务器、平台进行网络对战。具体地点由比赛选手自行选择。

本次活动无须借用学校场地，也不需要场地布置。

活动人数及安排活动人数：约75人

八间学校各自派出一支参赛队伍，一支参赛队伍包括5名比赛选手和2名替补选手。执信电竞社同时负责策划比赛，联系各间学校，宣传比赛，工作人数约15人。裁判和解说约5人。

人员安排如下

指导老师：黄子和老师

总负责人：杨泽达

总策划书：陈俊宾

dota战队联系人：李子灿负责联系选手参赛

宣传部联系人：梁德龙负责比赛宣传

裁判和解说负责人：杨泽达负责安排裁判和解说

资料记录负责人：范祖怡负责记录比赛资料和数据

活动资金管理人：陈俊宾负责管理活动资金和经费

社团联合会负责人：覃思远

电竞社其他成员听从上面负责人的安排

活动人员联系方式详见《附录（一）》

宣传活动宣传

本次活动宣传由执信电竞社宣传部负责。在比赛前制作一份a4大小的海报，张贴在承志楼一楼，让学生了解我们的活动。同时通过电竞社官方微博进行宣传，在每场比赛前发微博通知比赛时间和参赛学校。

在每场比赛后由裁判录制全场比赛并交给解说对比赛进行解说，制作后发上微博宣传。并更新比赛赛况，宣布比赛结果。

所需资源及预算资源：选修室宣传费用社员

本次活动在活动开始和结束时需要借用选修室一间来进行动员和总结。需要若干费用来印海报。需要部分社员参与。

预算：

本次活动需要打印海报2张，预计需要5元人民币

合计：5元

活动流程XX年10底，各间学校商讨比赛事宜，制定比赛规则，比赛时间，比赛地点，比赛方式等。递交策划。

XX年10月底，对各间学校进行分组，将分组结果公布在官博上。开始进行宣传。

XX年11月，策划审批完成后，准备开赛。

XX年11月，正式开始比赛。开赛第一轮对决，分出胜者组和败者组。

XX年11月，社内开会。商讨参赛队伍名单，张贴宣传海报。确认裁判员名单和解说员名单。

XX年11月—14年5月，各间学校进行比赛，淘汰部分学校。

14年5月—6月，进行胜者组和败者组的决赛，决赛将改为3回合制。

14年6月，活动结束，总结活动。

活动需知本次活动参赛队伍来着广州市八间学校（广州市执信中学，广东省实验学校，广州市广雅中学，广州市华南师范大学附属中学，广州市第二中学，广州市第六中学，广州市铁一中学和广州市协和中学），参赛选手必须是在校的高中生，不得请非在校生比赛，若被发现，将直接取消比赛资格。

本次活动最终解释权归广州市执信中学电子竞技社所有

本次活动由广州市执信中学电子竞技社负责

主办单位：广州市执信中学电子竞技社

鸣谢单位：广州市执信中学广州市执信中学学生会社团联合会

广州市协和中学电子竞技社广东省实验学校电子竞技社

比赛规则比赛平台为11对战平台。

比赛房间为cm专房，房间由该比赛的裁判建立。

比赛地图为defense of the ancients 6.78c 若比赛进行时有新地图更新，则比赛在新地图进行。

比赛模式为cm模式（队长模式）

试主机的时候，双方队长各输入-roll 100，数值比较大的一方来选择阵营和ban/pick顺序。如果roll的数字相同则继续roll，直到分出大校

近卫和天灾第一名队员默认为负责ban/pick的`人眩

队员间允许互换英雄。

比赛开始5分钟内，如果发生队员未能选择英雄或者队员掉线的情况，双方有要求重新游戏的权利。重新游戏的过程中，选手必须按刚才选择的顺序选择刚才选择的英雄。

比赛发生first blood之后由裁判保存游戏一次。之后每间隔10分钟保存一次。保存时应该注意双方没有冲突，在对比赛有重要意义的时间点后应保存一次。当发生队员掉线时，如果存在有效的存档，掉线方可以要求重载最新的存档，也可以选择继续。裁判拥有此规则的解释权。

任何故意利用游戏bug等，导致比赛出错的情况，一经发现立即判负。

出现掉线情况，可以使用掉线者的英雄继续进行比赛。任何情况下都不允许拾取或卖掉掉线者的物品。掉线者的装备可以放在一边，恶意养人仍会被判罚警告甚至直接判负。

禁止滥用暂停。

禁止使用神牛（earthshakers）的沟壑技能（fissure）去完全把基地的路口堵死。禁止在双方第一波兵相遇之前使用神牛（earthshakers) 的沟壑技能（fissure）阻挡己方小兵。

允许共享操作。

允许杀死队友。

允许在特殊情况下紧急暂停2次，之后要向裁判说明暂停理由。一般情况下需要暂停，请队长在公聊频道提出申请，此时仅允许裁判暂停，任何参赛者的私自暂停均会受到警告。

禁止使用先知的发芽技能和发条地精的能量齿轮框住第一波小兵。

禁止使用各种作弊软件。

本次比赛使用双败淘汰制，除总决算外采用一局定胜负制（bo1），总决赛采用三局两胜制（bo3）。双败淘汰制详见《附录（二）》

比赛裁判不得故意偏帮一方，比赛结束后保存录像。

比赛规则最终解释权归广州市执信中学电子竞技社所有。

附录（一）活动人员通讯录

姓名手机

附录（二）双败淘汰制

双败淘汰制，即一支队伍失败两场被淘汰出局，直到最后剩下一支队伍夺得冠军。即战队抽签后两两交战，胜者继续留在胜者组，败者则掉入败者组。在败者组一旦失败即被淘汰，最后由胜者组和败者组的冠军决出总冠军。

双败淘汰制的比赛一般分两个组进行，胜者组与负者组。在第一轮比赛后，获胜者编入胜者组，失败者编入负者组继续比赛。之后的每一轮，在负者组中的失败者将被淘汰；胜者组的情况也类似，只是失败者仅被淘汰出胜者组降入负者组，只有在负者组中再次失败（即总共有两次失败）后才会被淘汰出整个比赛。

以一个8名选手参加的双败淘汰制比赛为例

第一轮比赛

四场比赛后，各自有4名选手依据结果编入胜者组或败者组

第二轮比赛

胜者组4名选手相互比赛，败者编入败者组

败者组选手在第一阶段先相互比赛，并淘汰掉2名选手

剩下的2名选手再进入第二阶段，与刚在胜者组淘汰到败者组的2名选手比赛，获胜的2名进入第三轮。

第三轮比赛（即败者组决赛）

败者组剩下的这2名选手在第一阶段先淘汰掉1名（已累积二败绩）

剩下1名进入第二阶段，对阵胜者组决赛中的失败者

败者组决赛中的胜者（到此仅败过1场）将与胜者组决赛中的胜者（到此从未败过），争夺最后的冠军。

第2篇：大学电子竞技大赛策划书

这个网站大学电子竞技大赛策划书范文很有深度，希望可以助您一臂之力。

大学电子竞技大赛策划书

我们学校的同学有许多人是电脑高手或者游戏高手，很多人希望能够举行一次比赛，我们应该满足他们的愿望。

电子竞技在高校中有着广大的受众群体，随着电子竞技逐步走向正归化，其在高校中的发展也逐步走向成熟。当电子竞技成为中国正式体育项目，霎那间就在中国先起了一起电竞热潮，让人们亲眼所见了健康前卫的文化娱乐方式，体验到了奥运精神在新时代的延伸，也带动了信息产业的发展。

今天，电子竞技已经超越了简单的游戏娱乐层面，上升到一种人与机器，人与人之间智力上的对抗，已成为当今社会影响巨大的产业和一个不可忽视的重要文化现象。

为了丰富同学们的课余文化生活，增进各系间的友谊和联系，体现各系团队之间的竞争精神和集体凝聚力。我校特举办本次“电子竞技大赛”，具体安排如下：

一.活动简介

活动主题：电子竞技

活动定位:展示学生风采、建设校园网络文化。

活动目的：

1、引导电子竞技运动在医专健康发展，树立正确的电子竞技观念。

2、为扩大电竞爱好者提供展现自己竞技水平的平台。

3、活跃高校电子竞技气氛，引导校园文化潮流，丰富医专学生课余生活。

活动形式：本次大赛设cs、魔兽、两个个比赛项目。整个赛程分为淘汰赛、复赛、决赛三部分。

活动特点：形式活泼、互动性强、意义深刻。

二.活动流程

（一）前期宣传

1、利用校广播站、记者站、协会网站宣传

2、在主干道两侧放置宣传板、张贴海报、悬挂条幅。

（二）活动流程：

1、报名时间：

2、比赛阶段

淘汰赛：选手通过抽签跟指定的对手比赛，单败淘汰

复赛：cs、魔兽两个项目采用小组积分制，积分者胜出

劲舞团项目依然采用淘汰制，最后4名选手进入决赛

3、决赛阶段：（1）所有决赛选手当场决出胜负，

（2）比赛期间允许同学旁观

4、后续工作：奖获奖名单以红榜形式公布，组织颁奖晚会，并对商家做最后宣传

三．各游戏具体比赛规则

反恐精英( counterstrike )

1、版本： v1.5

2、队伍构成：每支队伍人数为3人，可以有1--2名替补，

3、每个队必须有队伍的专用名字及队长一名

4、比赛模式:比赛采取积分制

5、胜负判定:采取国际最新maxrou

nd规则；即双方得分总和为24分（t加ct的得分）比赛结束，在12分（t加ct得分）交换双方的角色如果打成平局，加赛一场。

比赛前,由双方队长抽签决定t或ct的优先选用权.

比赛地图:

初赛de_dust2： de_aztec

决赛： de_blood比赛

魔兽项目比赛细则

魔兽争霸ⅲ：冰封王座（warcraft3:the frozen throne）

1．基本规则：

1.1 比赛电脑由组委会提供。选手不能自带电脑；

1.2 选手可以使用自己的键盘，鼠标，和其它控制设备，但是必须自带驱动；

1.3 选手可以自带耳机，但比赛禁止使用音箱；

1.4 选手必须自己负责自带设备的安装和调试，并看管好自己的物品；

1.5 选手不能使用任何的配置文件；

1.6 选手不能使用任何除游戏本身以外的软件；

1.7 选手不能安装任何插件，外挂以及其它可以更改魔兽争霸iii版本的软件；

1.8 选手不能更改操作系统 (windows)；

1.9 选手可以修改显示器的亮度、对比度。

2、比赛程序：

2.1 每队按照抽签表和时间表进行比赛；

2.2 没有到场或者迟到的选手将因缺席而被取消比赛资格；

2.3 每位选手在开始比赛之前必须等待裁判员的指令；

2.4 选手不能和场外的人员交流；

2.5 选手在比赛的过程中断开连接或离开比赛等同于输掉这次比赛；

2.6 如果比赛由于外在原因中止（服务器瘫痪，服务器网络切断等），比赛将重新进行，任何一方都不会得到任何补偿；

2.7 选手在每场比赛之后必须离开比赛场地。建议选手确认下次比赛的时间表，以防止错过时间而失去比赛资格；

3、游戏规则：

1.游戏版本: warcraft iii:frozen throne v1.20e

2.总则

(a) 比赛模式 : 1 vs 1

(b) 比赛时间：每局比赛限时60分钟。超时仍未分出胜负则看比赛结束后的积分，积分高者获胜。半决赛和决赛不限时

(d) 比赛结束后，选手必须保留最后屏幕画面并等待裁判的确认。

3.游戏设置

(a) 比赛模式: 使用地图设置

(b) 种族选择: 每轮开赛前必须将使用种族申报给裁判(可以选择random) .禁止在读秒时更换种族

(d) 地图: turtle rock, twisted meadows, echo isles, terenas stand , gnoll wood 4.比赛服务器设置 ntrol no (f) observersfull observers

(g) visibility default 5.断线

(a) 所有比赛选手之间由于系统，网络及电源问题产生的断线。

(b) 故意断开：除非裁判行为，任何赛者违规将被罚下。

(c)当任何断线发生：

1) 如果在比赛开始5分钟内：重新开始；

2) 如果在比赛开始5分钟后，

- 如果双方同意重新比赛，则重新比赛；

　　结尾：非常感谢大家阅读《营销大赛策划书(市场营销大赛策划书)》，更多精彩内容等着大家，欢迎持续关注华南创作网「hnchuangzuo.com」，一起成长！

　　编辑特别推荐： 欢迎阅读，共同成长！